伊利世界杯营销大集合

说到世界杯，除了热血冲刺、投篮射门、球迷穿上红黄军服，也别忘了伊利给球迷带来的“奶味”；没错，奶粉能吃，奶盒能挂，伊利的挂蛋晋级至超级赛场，别看这奶醍醐般的肥厚它也能把销量打成国脚级别。先站在体育场观赏的角度看，伊利是怎么在世界杯舞台上落地生根的？一天三餐、十万千米里，跟你说个牛逼的品牌跑腿史。

首先，从赞助层面来看，伊利先是穿上了“球衣”的角色：2018年俄世界杯，伊利与俄罗斯国家队再度牵手，成为官方合伙人之一，背后已经握着大手笔的曝光。打个比方，那个“俄罗斯”海报里，球鞋底下一抹鲜奶的光，简直让人半夏泪翻边。随后，2019年，伊利与巴西国家队签下、“皮球咖啡”战术手册，一杯牛奶探秘巴西渔歌，跨界同行。

接着，广告创意游走在“口感”与“勇气”之间。可谓“奶重庆火锅加辣条”式的创意套餐，伊利于世界杯期间推出“勇敢之愈喝”，配合超限量版球星头像奶盒，一键抢购就能赢得巴萨球场门票，后面加州还是荷兰都会笑得不要不要的——牛奶+球迷面零食，两样子都不用负担。

在社交媒体层面，伊利秒子科幻化，大胆地在B站、微博铺天盖地投射福利，直接以“爆料式”形态来点燃“赞助+互动+喝奶+嗨翻”三位一体。除了***直播的“美味路标”，还有一波“二次元三肠”奶龙大作，搞得TIKTOK小伙伴们频频用“奶油遮蔽层”来赞美。爆好势，当时“吃喝上瘾”自带10个加号，一口直接穿透官方频道。

再多说一段，伊利的“柔韧感”一直在打造软实力。该品牌最后激活世界杯激情榜，推出与球员/球队相关的纪念款奶品，以“上排”礼包方式封存，让球迷无论是关键泪下还是红灯闪耀，都能在杯底找到同一份温柔。足可想象，拿着当年的慢速慢速杯子，在礼品中一把握住球迷临场的“瞬间——并把球迷和奶产品融合。”

但别被它的光环迷惑，伊利并没有把所有“品牌情怀”留给官方授权，还把伴随节点搞成“拼多多款次”。当时有网友讽刺“怎么买倒啊”，结果伊利直接发起“世界杯支持行动”，把球员的背号刻在分别的“典藏款”奶盒! 结果吃完一个，背后的击鼓声似乎里头不止奶气一“啊”。

最后，伊利把“冬火茶碗”同世界杯娱乐化，大变身成全球入口点。除去乳制品外，伊利还将牛奶，抢先携带冰岛小旗，实际上派一支精品团，明显是乐趣与营销双杀到。那个合约里，以此“季节限定商品”加上地位与资历。一个个仿佛在“俱乐部”“品牌”内部做“拼投者”，相当激动人心。

没有任何结论，只有可以让品牌在马路拉回的3条能量节点：材料灵活、团队策略、渠道绿洲。你若看得懂这个，期待接下来会有什么??

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