中国大型外国超市全景

你有没有注意到，当你去北京的中关村买迷你榴莲时，旁边的墙壁竟然是一座巨大的绿色海报，写着“Walmart携手CBA，开设首个篮球主题购物中心”？没错，随着体育赛事日益成为消费热点，国际巨头们正把蔬菜篮子与篮球比赛、足球赛季连在一起，给时间买到你喜欢的网球鞋还能顺便拿到最新的NBA球衣。

在华北地区，沃尔玛（Walmart）已经把“全场最低价”带到鸭梨夜市，在天津的滨海新区，他们推出了“球鞋专卖区”，让你在买半价酸奶的同时，还能抢到限量版Nike Air Max。

工地上常见的“土豆土豆”一词在成都的Carrefour（家乐福）地标前也有新的含义——“Carrefour好球+”。他们与当地篮球协会合作，在每个购物中心的中央大堂里设立了一个迷你篮球场，顾客可以先投篮再付款，所有操作都通过APP完成。简直是科技+运动+买菜的孵化器。

别以为家乐福只卖蔬果，事实上，位于上海的家乐福制定了“绿球计划”：每销售一盒有机草莓，就送给中国男篮1万美元助力训练。此举让超级品牌在球迷心中多了一个“永恒奖基金”概念。

在广州，Tesco的欧洲大包装在地铁站旁开了一家“超级撒早餐”店，前来购票的乘客在为早餐买三文鱼三明治时，还能体验“英超烘焙教学”，把球员去掉的包装废料做成可食的酥皮饼。

值得一提的是，法国大型超市Auchan（欧尚）在重庆设立的“欧尚动作角”，整个人体动作捕捉技术用于优化自身产品摆放。你看到他在配餐区看完一条减脂视频，顺便得到一张优惠券，可用来购买Ana Sport的跑步鞋。

德国家西克（Aldi）的简约购物体验在武汉也海报化：在一家Al^de快闪店里，自己搭配一组写有“进球战帽”的盆栽，随后用微信支付购买配套的地方菜，中心圆形展示屏实时播报欧洲杯赛程。

Aldi的店面布局也变得更有条纹，衣物数目与“红黄蓝”三色球专业系列相互映照，粉嫩的“曼联赞助商”照片与货架上的无肉汉堡面对面摆放，似乎在说：吃货与足球人都是一样的“青卡星”。

所有这些外国超市与体育的交集不是偶然，为了打入中国消费者的日常行为，它们把运动赛事、球迷文化与快递配送无缝衔接，用“直播+购物”打造新型数字化商业模式。或许这就是未来零售的轨迹。

你也许还在猜，总有一个惊喜在暗藏：当你走进西安的一家宜家（IKEA）门店，看到他们为导航地图配上CA，实在是服了。它是啥？两个字：

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